长沙方特东方神画是华强方特在长沙大力打造的“美丽中国三部曲”的第一个落地项目——“华夏历史文明传承主题园”。未来，华强方特还将对应中国不同历史发展时期，打造代表中华民族近现代的“复兴之路爱国主义主题园”以及代表中华民族未来的“明日中国主题园”。目前，这两个项目已进入规划设计阶段。 

作为“华夏历史文明传承主题园”，长沙方特以华夏文明从诞生到近代前的历史文化为背景，深入挖掘中国神话传说、民间故事、戏曲等中国历史文化 中的精粹和长沙本地特色文化，打造了具有浓郁文化气息的45个大型室内外主题游乐项目及200余项休闲、景观项目。 

在长沙方特的主题项目中，既有女娲补天、大禹治水等经典神话故事，孟姜女、牛郎织女等中国爱情传说，还有依托本土湖湘文化元素打造的体验游乐项目。一大批极具生命力的文化故事，在领先技术和 真人演艺的结合下，形成了一个个精彩纷呈的主题项目。长沙方特东方神画营销总监凌访在接受《游乐界》采访时介绍道：“在规划设计长沙方特东方神画之初，创意团队就十分注重融合湖南本土文化，针对马王堆汉墓出土的辛追夫人、湖南花鼓戏、四羊方尊等湖湘文化元素，创意人员从一开始就做了广泛调研和深入研究，将这些文化元素与高科技表现形式有机结合，打造出众多令人耳目一新的主题游乐项目。” 

在长沙方特，《辛追》以堪称“国之瑰宝”“东方庞贝”的马王堆汉墓为素材，结合增强现实舞台技术和真人演艺，展现了马王堆一号墓墓主辛追的传奇人生；室内多轨道游览项目《千古风华》，带领游客 感受长沙出土的世界著名青铜器——四羊方尊和其他中国历史文化瑰宝；在展现中国戏曲艺术的主题项目《魅力戏曲》中，游客可乘坐高科技自动寻迹无轨游览车，徜徉于秀丽典雅的园林，领略湖南花鼓戏《刘海砍樵》、湘剧《拜月记》等积淀深厚的地方戏曲经典，游玩过程中真人演艺和虚拟科技手段展现的园林建筑虚实相融，令人印象深刻。

凌访表示：“华强方特高度重视文化创意。为了展现原汁原味的中国文化和地域文化，在项目的故事创意前期，我们会派出庞大的专项研究团队深入当地，进行为期数月的实地考察研究，深挖文化资源背后的内涵与故事。”在深入发掘和充分了解地域文化背景后，方特东方神画系列主题乐园方能呈现出浓郁的文化氛围。 

值得一提的是，长沙方特园区内大部分主题游乐项目均以“科技 +”的形式呈现。凌访表示：“园内11个特色鲜明的大型室内文化主题体验项目，都凝聚了华强方特文化创意、科技研发和设计建造的最新成果，将通过高科技的展现手段，再现经典传奇故事。” 

自1972年马王堆汉墓被发掘以来，一号墓主辛追夫人成为举世瞩目的焦点。根据现有史料和考古发掘，辛追的形象得到了部分复原，但仍非常模糊，无法承担更详细、生动地介绍辛追及西汉文化的使命。针对这一现状，华强方特凭借强大的技术实力和对传统文化的精准把握，在前期细致研究的基础上，将业内领先的增强现实（AR）舞台技术与真人表演有机融合，最终打造出《辛追》这个极具湖南本土特色和新鲜感的高科技项目，为世人展现了一个立体、丰富、真实且兼具爱恨与悲欢的汉代女性形象。 

据了解，长沙方特在打造《辛追》的过程中，参考了大量历史典籍，咨询了数十位文物考古学家，采访了多位当年参与挖掘工作的亲历者，并对出土的文物进行反复研究，力求还原人物真实生平。在技术层面，《辛追》不仅对各项设备和技术进行了优化升级，还增加了新的舞台和特技，为项目提供了更丰富的表现形式和展现空间，使得故事虚实结合的场景更真实，剧情表达的感情更饱满，为游客营造出身临其境的真实感受。 

深耕主题乐园多年的华强方特，始终坚持“文化与科技融合发展，创意和创新双核驱动”的理念，深信科技促进文化繁荣，文化使科技更有温度。经过多年发展，华强方特已经形成了主题乐园“创意-研发-生产-销售”的一体化产业链，能以高科技的方式“讲故事”，解决了主题乐园“叙事语法”的问题。这些语法由一系列技术做底层支撑，艺术家可根据叙事语法塑造角色、构建世界观和讲故事，这是华强方特以科技为依托成功塑造地域文化的基础。

此外，科技支撑还来自华强方特选择的国内外优质游乐设备供应商，如荷兰威克马、意大利赞培拉、中山金马、温州南方、北京实宝来等。据介绍，园区内的两座过山车均由威克马打造。其中，作为威克马最新一代产品，《勇闯神界》是首次被引进国内，其紧张刺激又极具新意的体验形式，一直都深受国内外过山车爱好者的喜爱和期待。

地处长沙与宁乡之间的长沙方特在地理位置上可以兼顾两地游客，因而乐园在营销方面也没有过于“铺天盖地”地宣传，而是采取了“体验式营销”的方式。在“网红经济”“意见领袖（KOL）”引导舆论权重日益加强的当下，此类人群体验后的“好评”将是吸引更多游客入园的重要保证，也是效果极佳的营销方式。如上文介绍的威克马过山车项目《勇闯神界》，长沙方特即在正式开业前接待了过山车专业玩家“过山车之梦俱乐部”前来体验。体验完《勇闯神界》后，这批专业玩家对项目赞誉有加，其口碑传播也为园区吸引了更多对此项目产生浓厚兴趣的游客。 

谈及乐园营销，凌访介绍道：“在开园前夕，长沙方特制定了一系列营销策略。如实施经典项目打造计划，按时间节点分步骤向游客展示园区特色项目的精彩内容，引起外界持续兴趣。在园区具备接待能力后，乐园最重要的营销方式是‘体验式营销’， 如分批次开展媒体采风、大V社交平台意见领袖游园、千余家企业代表抢先探秘、各地旅行社提前踩线以及粉丝超前体验等活动。这些受邀的特定机构和消费者作为第一批进入长沙方特东方神画的超前体验者，积极向外界分享自己在长沙方特的所见所感，他们通过第一视角向游客传达真实的游玩感受，对于长沙方特积累良好口碑、形成更好的游客预期，起到了很有价值的帮助。” 

此外，长沙方特还进行了开园前三天门票限时限量预售的活动，并结合不同时期针对不同人群制定了相应的门票优惠政策，为游客带来更加超值的游玩体验。“开园前三天，长沙方特的客流量达到近4万人次，略超此前预期，这既体现出游客对乐园的支持与喜爱，也是对我们乐园前期工作的一个重要肯定。”凌访总结道。

主题乐园从诞生之初，就是一个为游客提供奇观、探险、欢乐体验的幻想之地，目的是增强人们的家庭、友情、爱情社交，以增加共同记忆，丰富人生体验。采访中，凌访指出，主题乐园首先是一个重要的文化产品，所以，华强方特一直非常注重主题乐园的“文化”属性，每打造一座主题乐园，都会深挖其所在区域的特色文化，创新项目的表现形式。

凌访认为，“主题游乐”的核心在于“身临其境的现场体验”，这是主题乐园区别于一般游乐场所之处。而为了打造“身临其境的现场体验”，需要企业深谙文化创意的原理，并以先进的技术将其呈现出 来。经过多年的技术积累，华强方特用高科技的方式“讲故事”，解决了主题乐园的叙事语法问题。完成了进化过程的华强方特，能够打造出深入挖掘文化、处处体现文化、融合科技文化的主题乐园，尽管水到渠成，却也凝聚了众多艺术家和工程师们大量的心血和汗水。 

同时，华强方特相关负责人表示，未来华强方特在打造新的主题乐园时，依然会继续坚持文化与科技融合发展，创意和创新双核驱动战略，为各地游客奉献更精彩的游乐产品和服务。随着长沙方特东方神画的开业，以及分别在7月18日和8月1日正式开园的嘉峪关方特丝路神画和邯郸方特国色春秋，再加上即将于9月12日开园的荆州方特东方神画，华强方特主题乐园事业在全国范围内呈现出令人期待的上扬态势。

本文图片与信息由长沙方特东方神画提供

本文刊登于《游乐界》2019年8月刊