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主题包装:设计不易,落地更难

撰稿人:  撰稿时间:2017-08-23

整理编辑:敏儿

前两年,在大量资本进入主题乐园掀起的投资开发热潮中,很多业主逐渐摆脱了重设备、轻主题和内涵的简单开发思维。从历史典故、文学作品、影视戏剧中产生的IP 和主题文化更多地出现在某个主题乐园开发商的概念规划设计图中。从游客文化体验的角度来说,这是一件好事。但是这样操作紧接着又有一个问题产生:如何将优质的IP 或者文化与主题乐园结合、深化并且落地,成为实实在在的游客摸得到看得着的产品?现实中,这并不是一件易事。
 
他石-瑞贝卡水世界项目----
 
主题包装就像人穿衣服,适合最重要!
概念设计、深化细节、工程模型制作到施工,这是想要实现主题想法的必经之路,我们称之为“主题包装”。无死角的主题包装才能完美展现主题风格,才能让游客身临其境。去年开业的上海迪士尼乐园在建造时对于主题包装的苛刻要求已经给了中国的主题乐园从业人士一个足够的范本。据说其在游客根本触摸不到看不清楚的地方——城堡上的屋顶也验收严格。
简单来说,主题包装就是穿衣服,不同性格的人会根据自身的特点和性格进行搭配寻找最适合自己的衣服,形成自己的特色。而主题包装也同样,是给一个毫无特色和内涵的建筑赋予生命,形成特色,赋予灵魂。

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“但是不同的主题包装就像一个人穿得适合与不适合的区别。穿了一件适合自己并漂亮的衣服,就让自己有了鲜明的标签和特定的气质。所谓适合自己,并不是一定要从头到尾的名牌,简单有个性的穿着同样可以做到让人看着舒服。所以我认为主题包装完全可以根据自身的定位与投资预算来精确打造,来达到包装效果与投资预算的平衡。但不可没有主题包装,或者有包装但没主题,不然一个乐园将缺少生命力和灵魂。”他石公司总经理徐永德先生对《游乐界》表示。

主题设计构思是主题包装成功的第一步
当充分考虑一个主题乐园的目标游客定位后,这时候需要认真分析什么样的主题风格对这些目标游客是有一定吸引力的,这与项目所在地的地理位置、经济状况都有密切联系。“当下比较有生命力的主题创意应该是在失落的文明或古代文明主题、科幻主题、有影响力的电影或小说IP 主题中做出选择。”徐永德分析。
他以近期他石公司完成的许昌瑞贝卡水世界的主题包装工作为例:瑞贝卡水世界位于河南许昌市东城区秋湖湖心岛,是在整体湖心岛上建造的一个水上乐园项目。由于地处中原,海洋风格对于当地游客仍是最具吸引力的选择,所以整体主题包装选择了以海洋风格为主题。
 
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因地区、文化而构思的主题设计还有深圳盛景文旅的最新项目:位于陕西省岐山县周文化旅游景区的封神主题乐园,前期规划以“敬天、法地、乐人”三大板块”,以周文化为线索,以封神演义故事为背景,以娱乐互动为主线,欲打造成一个集娱乐休闲、寓教于乐于一体的神幻主题乐园。
完全自创一个IP 的做法也是有的,位于都江堰的水果侠主题乐园就是典型代表。这个项目由深圳创艺园文旅完成建筑方案、景观设计、主题外包装、室内装饰设计等一系列工作。
“水果侠主题世界乐园以原创IP‘水果侠’为主题灵魂,区别于常态乐园的大园区分板块规划,具有集群式多组团的特色规划。一期有魔法动物森林、香蕉侠攀爬王国、菠萝菠萝水世界、水果江湖小镇四大主题乐园分区。”创艺园相关负责人介绍。该项目因其独具特色的主题项目设置和主题包装,备受游客欢迎。

合理表现设计主题 切忌包装过度
主题确定好了,要如何合理应用设计和施工去表现呢?
创艺园公司对我们分享其曾经完成的一个项目——北京华润五彩城史努比乐园。它是亚洲最大的SNOOPY 主题乐园。因其要求非常高,给创艺园留下了深刻的印象,就拿雕塑小品设计来说,必须要拿到SNOOPY 总部(美国)去审核验收。
“国外的审核是相当严格的,需要从不同角度、不同方位进行测算、检查、审核。雕塑小品建成后,甲方对我们的小品评价很高。”创艺园相关负责人说道。

他石-海浪池仿沙滩--

他石公司为许昌瑞贝卡水世界提供了部分设计到整体深化以及整体包装施工的服务。在项目实施中,应用了多项他石自主研发的产品和技术。而这些技术既保证了主题,也在实际应用中保护了游客的安全,可谓一举两得。
“我们在海浪池的沙滩使用了真沙仿沙滩工艺,不但防滑性达到使用要求且观感达到真沙滩效果;休闲区地面使用了防滑压模地面工艺;园区所有地面和设备平台均使用了他石产品的防滑保护剂进行了表面保护及防滑处理,开业以来未有发生因地面滑倒摔伤的游客事件;主题造型包装重点部位使用了他石研发的雕塑砂浆。我们充分利用了自有工厂、自有技术、自有产品、自有工人的优势,既保证了施工品质又顺利保证了业主既定的开业时间。”徐永德自豪地表示。
他认为,在主题包装中最切忌设计包装过度和模仿其它主题包装的设计。“目前普遍存在相同的设计在多个项目中被使用或被模仿的情况,这种方式的主题包装就是为了包装而包装,缺乏创意和生命力。”

设计与施工的有效融合 才能创造有灵魂的作品
质量是主题包装中很重要的一个点,一个好的景观效果的呈现不仅仅要依靠设计师的脑力设计,施工人员的配合也是极其重要的。当一个有灵魂的设计加上高质量的施工,为一个景观/ 小品/ 建筑装上灵魂,才能共同组成一个好的主题包装的产品。
徐永德透露,主题包装一直以来基本都是重外表轻内在的方式在运作,最早的主题包装从业都是以雕塑和美术功底的人员为主导,至今没有国家层面制定的施工技术标准,由于没有建筑学背景的技术人员主导过这个市场,造成主题包装结构形式非常不符合建筑常识。目前绝大多数主题包装产品,钢筋都是背部裸露的,这种方式减少造价和减少施工时间,但也大大减少了寿命,同时也有很大的安全隐患。“所以我认为包装不但外表要做得好,内在也要做得好,从设计到施工都需要逐步规范起来。”
 
盛景文旅-封神大门---
 
盛景文旅认为,一个真正的主题包装工程不仅仅要求能将设计中的灵魂展现出来,慢工细凿,它要求施工员不仅需要精湛的施工技艺,而且要有一定的审美能力。主题包装,除了图纸,更多的是对现场的把控。
前面提到,上海迪士尼乐园的建造设计理念和施工工艺对主题包装行业产生了深刻的影响,很多新建造的乐园都在接受和学习这种理念。随着新一波IP 项目的建设热潮,主题乐园包装的强度也随之提高。我们期待看到更多的高品质乐园项目落地。从梦想到现实,还需要各方的一致努力!
本文信息与图片由各个被采访公司提供

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