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文化对主题景点有多重要?

撰稿人:本站  撰稿时间:2017-08-01

(撰文:丹尼斯•斯卑格尔,翻译:鹏飞)

     国际主题乐园服务(ITPS)董事长丹尼斯•斯卑格尔
继续撰写关于景点业的一系列文章。这次他把目光瞄准了主题项目的文化元素。
 

 

 

  对我们这种主题乐园设计和规划行业的人来说,清楚地知道要想设计出成功的主题景点,对文化的理解是多么重要。

  几十年以来,国际主题乐园服务公司已经了解到培训客户关于自己国家文化、历史、宗教和社会状况的重要性。我们很早就明白不能单纯输出美国主题和风格。一开始,几乎每一位国际客户都要求为他们的概念加上西部或者牛仔主题。这就很好笑了。而这几乎成为必然要求。之所以会有这样“不言自明”的要求,出自美国西部题材电视节目和电影。作为最早的运营商之一,六旗的许多原创主题基于美国西部故事。于是中国、塞浦路斯、新加坡、黎巴嫩或不管什么地方,大家都想要西部牛仔。

  随着主题乐园在全球各地开花,我们在项目规划时会告诉客户主题乐园应该基于自己的历史,包含文化和历史根基,要向游客传达当地文化的重要性。

  确实,传统型的主题乐园必须好玩有趣。我们通常同意80%和20%的公式,即,80%的趣味性加20%的教育性。我们也理解人们来到主题乐园是为了逃避现实生活而找乐子。不管是出于哪个原因来到乐园,都无可厚非。人们努力工作,值得享受逃离现实的一日游。

  从个人角度来讲,我同意一种逻辑,即不管来自哪个文化、不管是什么样的游客,共同基准是“大家都想找乐子”。你可以观察过去四十年中主题乐园在全世界各地的发展。最棒的地方是,主题乐园的发展是随着战后社会演变和重建兴起的,尤其在亚洲,在第二次世界大战和抗美援朝(朝鲜战争)之后。亚洲社会重建的35年至50年中,人们已经跃跃欲试想要找点娱乐活动。自然而然,主题乐园开始崛起。人们目睹了迪士尼、六旗等众多主题乐园的成功。主题乐园发展得风生水起,其他乐园也希望复制这种成功。


 

 

  当项目找到我们时,我们认为很重要的一点是新乐园要打造属于自己文化的主题。不管是稀奇古怪、历史性或幻想系都没关系,只要游客能辨识出属于当地文化的独特之处就行。从上世纪70年代中期到最近一些年,某些乐园采用这种方式打造主题,直到现在还有新乐园这么做,如中国珠海的长隆海洋主题乐园,开发了文化民俗和古怪幻想的景点来传达植根于中国文化的主题和故事。上海迪士尼乐园甚至开发了对当地和中国各地游客来说很熟悉的新主题、游乐设施和景点。

  但是在中东,我们发现大多数开发中的主题乐园是基于国际知名IP,如阿布扎比华纳兄弟主题乐园、乐高主题乐园、宝莱坞主题乐园、IMG冒险世界主题乐园、六旗主题乐园和法拉利世界等。所有这些乐园都避开了当地文化背景。这似乎要归因于开发商倾向于直接移植成熟IP到中东市场,而不是挖掘当地文化。这种理念会成功吗?很可能会。因为这些IP在全世界认知度很高,非常受欢迎。但是,谨记一点,主题和景点并不是区域文化的全部。食物、音乐和手工艺品对游客满意度也至关重要。在继续开发全球主题乐园的过程中,文化和历史依然是乐园成功的关键。合理平衡乐趣性和教育性也是很重要的一点。事实上,有很多元素都是“取得成功”的关键。保证文化和历史在总体上有所呈现将成为景点或设施规划成功的保障。

 

丹尼斯•斯卑戈尔是美国俄亥俄州辛辛那提国际主题乐园服务(ITPS)董事长,拥有50多年的主题乐园和娱乐休闲行业从业经验。


自1983年成立以来,国际主题乐园服务公司在全球50个国家开展了500多个项目,在娱乐项目开发的各个方面都拥有独特资质。

 

网址: www.interthemepark.com

 

(本文刊登于《游乐界》杂志2017年7月刊,图片由丹尼斯•斯卑戈尔提供)

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