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猪猪侠乐园:动漫里走出来的童话世界

撰稿人:本站  撰稿时间:2017-08-01

  红色紧身衣、虎头帽,外加棒棒糖搭配俏皮表情的呆萌“猪猪侠”,相信很多人并不陌生,从2005年在荧屏亮相后,至今很多地方都能看到它的身影。这个心怀“侠之大者为国为民”梦想、生活中又有不少小毛病的草根英雄形象,也一直深入人心,并带给我们太多奇思妙想与欢乐体验。

 

 

动漫品牌带动主题乐园圈  

  打造“猪猪侠”品牌的是以做CD片起家的广东咏声动漫股份有限公司(以下简称:咏声动漫),自2002年开始涉足动漫领域,推出了猪猪侠、逗逗迪迪、疯狂小糖等多个知名的动漫形象,其中,猪猪侠作为公司的第一个动漫品牌,从2005年推出市场至今已走过了12个年头,不仅在动画作品上赢得了动漫领域的盛赞,在玩具、舞台剧以及授权业等产业领域上也有了长足的发展。


 

 

  依赖于多年来打造的“猪猪侠”品牌影响力,加上咏声动漫自有的精英设计团队基础,2015年2月14日首个以“猪猪侠”为主题的儿童成长乐园在广州荔湾区西城都荟落地,建筑面积2700平方米,假日日均接待超过1500个家庭,约3000人次。整个乐园包括游乐体验区、舞台派对区、主题餐饮区、文化学习区和购物休闲区五大主题区域。紧接着,2016年7月,湖南益阳店开业, 建筑面积达到5000平方米,假日日均接待超过3000个家庭,约5000人次;2016年10月,内蒙赤峰店开业,建筑面积达到1000平方米,假日日均接待超过800个家庭,约1500人次。

  在广州第一家猪猪侠主题乐园里,随处可见热门国产动漫人物“猪猪侠”的身影,远远的就能见到猪猪侠动漫中几大主要角色的雕塑立在门口欢迎着游客,或呆萌、或乖巧、或虎虎生风,不同的表情以及姿势无不彰显出角色特有的性情。放眼望去,乐园的各个角落都充满着猪猪侠这部动漫的元素:头顶上猪猪侠开着飞机准备“巡逻”,地面上猪猪侠主题小火车正在环园,猪猪侠动感舞台是平日里游客观赏主题表演的好去处,以猪猪侠形象量身打造的礼品机、游戏机最适合亲子同乐。当然,少不了挂满了猪猪侠小布偶的娃娃机,不夹几个走怎么可以!玩够了临走之前也别忘记了买点猪猪侠动漫周边礼品回去,布偶、玩具摆设、扭蛋机、文具等应有尽有……

  所有的这一切将乐园与西城都荟这个繁华的商业综合体区分开来,猪猪侠乐园宛如一个美轮美奂的童话世界。


 

 

  猪猪侠PARTY MAP主题乐园营销中心副总经理黎艳婵介绍说,“这里所有的游戏,都是根据猪猪侠的形象或者故事情节而设计,我们希望它都无处不在。”

 

只有IP创作者才更懂IP属性    

  决定以“猪猪侠”为IP做主题乐园,并不是一蹴而就的。早在2010年的时候咏声动漫就有了这样的想法。当时的中国动漫行业还没有做“IP主题”的商家,大胆开辟先河还是需要深思熟虑的。咏声动漫在听取了多方声音并结合多年来对迪士尼动画及乐园营销理念的学习研究后,再实际结合了“猪猪侠”的品牌影响力,直到2014年,才开始着手去做主题乐园。“前期做主题乐园时,在实际操作中感觉还是很跨界的,跟最初的想法都不太一样。”黎艳婵说。跟很多一开始跨行做主题乐园的开发商一样,猪猪侠虽然有着多年的3D动画基础和品牌价值,却在如何打造好的IP上当了一回需要接受课堂教训的学生。

  在营销行业,一直有“旺季做品牌,淡季做促销”的说法,咏声动漫一开始也受到这样的“舆论导向”,后来在实际操作过程中才发现原来想做好主题乐园并不是那么简单的事。“我们更多的是要思考:乐园的优势?需打造什么内容?自己的核心竞争力?怎样提升才能打造出有灵魂有意识的产品?经过两年多时间的摸索学习,才有了相对成熟的猪猪侠IP理念。”黎艳婵说。

 

 

  虽然作为实体游乐业的“新手”,咏声动漫不得不花更多的时间在前期的产品研发、运营模式的探索上,但在此过程中,他们也逐渐挖掘出自己的品牌优势。“在摸索动漫主题乐园的过程中,我们深深地感受到,永远只有IP创作方才最懂创作的灵魂,包括怎样用好IP形象,其性格是怎样?例如:猪猪侠的性格是小英雄,放在1——3岁幼龄人群是不适合的,放到竞技类就比较适合。而且我们始终认为任何游乐设备必须是有灵魂的,像迪士尼的过山车不叫过山车,而是7个小矮人。所谓的‘IP乐园’,不是画个卡通形象,贴个IP,就叫IP乐园,所以说必须有版权方参与,告诉制作方为什么会有这样的场景,需要达到什么标准。其次是运用好IP形象,如个性鲜明的形象需有相应的氛围,迪士尼的IP理念告诉我们:必须有个铺垫给到IP主角,无论是场景还是故事情节。再次就是要串联IP的其他版块,如:迪士尼销售的产品很多,都是从线下合作伙伴中挑选优质的产品出来,继而做出知名IP,猪猪侠的很多产品也是一样。最后,就是要发挥自己的IP优势,如猪猪侠就是发挥了自身的电影优势:成为乐园会员可以每年享受免费看一次大电影,并结合线上多媒体,如:爱奇艺、门户网站、腾讯等有针对性的做线上推广互动,手机端的自媒体形成互动。IP的好处必须用好,才会带动整个IP生态业,而不止是一个乐园。”黎艳婵进一步补充道。

 

切合IP,以“工匠”精神的坚持去建设项目

  好的主题IP,不仅仅表现在理念上,后期的施工落实也至关重要。在准备第一家乐园的后期施工落实中,咏声动漫也遇到不少困境。明明给授权方的图纸标注的很清楚,但真正实施起来才发现乐园跟图库是不一样的,好在咏声动漫都会全程参与,并在相互尊重的前提下讨论研究。如:画跟IP创意类似的图给施工方并详细讲解,再跟他讨论研究。“一般情况下我们在材料比例上会尊重施工方的建议,但外观、色调、形状就是坚持自己的。例如:现在正在开发的拼装特工营项目,是个大颗粒积木的游玩项目,一开始施工方也看不懂,不明白怎么做场景,前期选材上我们不参与,但质感不能差,接下来就是色调了,我们会很坚持必须原色呈现,与动画里的场景要一致。如今3个乐园的成功落地,也让我们慢慢熟悉了,就会有所参与,也学到了不少东西,才发现原来有些材质的呈现方式可以是多种多样,这样对我们今后的创作有很好的帮助。”黎艳婵说道。目前在整个乐园设计中,最能突出IP形象的是“猪猪侠”自己编排的动感舞台,各种表演、互动、科技类结合IP去呈现,与迪士尼的花街巡游很相似,这也是最吸引游客的项目。

 

 

配套设施体现关注儿童成长

  从事动漫事业多年的经验,使咏声动漫深知孩子的安全和早教体验是家长们最为关心的事项,猪猪侠更是把安全作为游园的第一要准。园内有相关工作人员和设备对安全保障做以把控,例如:在猪猪侠乐园的每个区域里,都可以看到单独的亲子指导员,他们会对游园的安全细则做专业培训,每个乐园有个综合通道,每个通道会设置各种门槛,限制一些比较调皮的孩子。除此之外,还会对供应商做战略合作,最明显的就是会买全部的保险,也有监控设备并全部带录音功能,甚至消毒液的品牌都是精挑细选的,每周三固定大扫除,每个月做一次虫害的扫除,每天固定8点半开始对设备固定做两轮清洗,运营方面也有整套标准,并在每周有培训课程等。

  在增强体验感上,猪猪侠乐园费了不少心思,在教育项目上,猪猪侠更是不遗余力。亲子互动类项目的增设、会员家长休息区、免费家长课堂等的成功打造,在发挥自身专业团队的技术力量的同时帮助更多的家长切身感悟儿童眼中的动漫世界,与孩子们更好的互动、沟通并引导学习,做孩子最好的启蒙老师,从而将教育理念直接引申到孩子的性格塑造中去。


 

 

未来将打造“大动漫生态圈”    

  据黎艳婵透漏,目前猪猪侠已经根据不同年龄阶段的小朋友相继打造出“逗逗迪迪”、“疯狂小糖”等IP项目,“逗逗迪迪”适合1-5岁学龄前儿童,“疯狂小糖”适合4岁以上孩子,其画风轻松幽默,也适合家长,“猪猪侠”则更适合4-12岁年龄层的小朋友,是目前最家喻户晓的。未来猪猪侠会继续结合IP人物性格不断研发新项目,也会根据场地去做合理的配置,使动漫形象从荧幕走到台前,增加角色与孩子的互动性和体验感。

  前期产品模块化的探索经验和市场的认可都使咏声动漫对未来的规划越来越清晰。目前,咏声动漫也在全国范围内寻求更多的合作,根据不同城市的风土人情和投资方的要求,做适时调整。如今落地的3家猪猪侠主题乐园,都是室内的,也会根据情况考虑做室外。在合作模式上,咏声动漫会更倾向于品牌授权以及实地操作的方式,与当地的运营商共同将品牌IP做大做强。在今年内,如果场地合适的话,预计会再开5—10家主题乐园。

 

 

  当然,这并不是简单地在各个山头占位置,而是基于猪猪侠的特色和个性,选择性地拉伸产业链,让每个看似独立的产业模块互动起来,串联在一起,最终打造成咏声动漫的终极目标“大动漫生态圈”。“我们的IP项目不是简单的复制出去,而是会根据不同场地以及城市的特色去不断考虑开发新的项目,形成差异化,让孩子在全国乐园游玩时会发现不一样的项目。这是我们的理念,也是一直想做且正在做的事。”黎艳婵最后表示。

 

(本文刊登于《游乐界》杂志2017年7月刊,图片和信息由猪猪侠乐园提供)

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