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故事是什么?关注21世纪主题创造

撰稿人:本站  撰稿时间:2017-07-04

 InterPark采访全球主题专家,大家讨论最新项目、展望2017年新趋势

P-and-P-Europa-Park - Arthur & the Minimoys

创意作品:令人大吃一惊

从1997年开始,创意作品一直令人吃惊。“回顾19年的从业经历,我们非常幸运能与许多超级棒的项目合作。其中有一些特别值得一提。”美国创意作品公司业主兼运营副总裁阿曼多·拉努蒂表示。


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“我们为佛罗里达州蹦床乐园Rebounderz打造了全主题覆盖的战术激光射击区。和我们之前做的项目不一样,它从外观看就像一座中东小镇。双层步行道连接着作为战术前哨的建筑。”


“因为这块区域是室内和室外环境交织,打造仿真环境就变得尤为重要。我们在公共市场建造了一座造型石雕喷泉,安装了真正的电线杆,甚至还有一台大众汽车。车体从墙里扎出来,模拟撞击现场,周边是火焰壁画。接手这个项目意味着我们的业务拓展到新的领域。”


拉努蒂补充说:“我们还为芝加哥一座娱乐中心打造了非常有特色的迷你高尔夫项目,命名为‘为了胜利’。之前接手的大部分迷你高尔夫都在室内,但这次客户考虑到成年人消费群体,希望打造室外项目。鉴于娱乐中心的地理位置和对芝加哥的热爱,客户希望这个项目能体现芝加哥的地标建筑。每个高尔夫洞都向芝加哥历史上的著名建筑致敬——湖滨大道、芝加哥大剧院、棒球场、西尔斯大厦等。我们设计的芝加哥环境与这里其他建筑和设计相得益彰。”

Creative-Works-Rebounderz-1

“有一次为BBC 美国的疯狂汽车秀电视节目提供道具。我们在激光射击领域的合作伙伴激光力量为节目提供激光设计,节目中出现的车瞄准目标并射击。激光力量需要我们制作武器复制品,以营造逼真效果。我们把50口径机枪架在车顶,在门上装火箭弹。车型是道奇毒蛇和雪佛兰科尔维特 Z06。”


“困难就是我们得找到一种机械装置,将道具牢牢地固定在车顶上,同时不破坏外观。在测试了各种方法后,我们发现有一种吸杯可以完美解决这个问题。在大多数项目中,我们安装完道具和主题设施,之后就再没机会见到了。但是与疯狂汽车秀的合作使我们有机会在电视节目上见到劳动成果。这是一次非常值得的经历。”


拉努蒂将主题形容为“裹在蛋糕上的糖衣”。主题将平凡化为不凡。“比如迪士尼乐园,”他表示。“每个迪士尼乐园都有主题、故事和意义。如果没有巨大的城堡、可爱的角色和美妙的主题区,可能不会有人愿意付钱。尽管大部分娱乐设施没有迪士尼这样的规模或者资源,但是道理是相通的。”


主题随着时代发展。但是核心思想不会变化——为游客创造在家里享受不到的美妙体验。主题环境的美学和外观随着流行文化的发展而变化。我们打造的许多主题环境以流行的电子游戏或者大卖电影为主题。但是也有许多独特的主题并不基于现有的IP,而是根据市场需求或者客户的喜好设计。” 


Meticulous
:关注细节
“电脑和手机这样的日常科技使21世纪的主题乐园游客品味比较复杂,期待值也高。”英国主题和场景设计专家Meticulous公司总监丹·蒂皮特表示。

“4D沉浸式机器人游乐设施曾经只是梦想,但现在已经把主题标准提升到新的高度。但是主题核心思想不变——不管故事和体验是什么,目的都是激发游客反应。我们必须让游客感到兴奋、高兴、恐惧,最终把他们带到故事的核心,为他们创造生动的体验。


蒂皮特认为过去的一年是公司非常充实的一年,完成了英国柴郡橡树两个18洞主题冒险高尔夫项目。运营商是天堂岛冒险高尔夫。Meticulous还负责天堂岛另外两个高尔夫项目,已经于2016年11月开工。在此之前,公司已经为天堂岛打造了三个迷你高尔夫项目。


“此外我们为瑞典哥德堡的连锁餐厅Pinchos打造了两个滑稽马戏团主题餐厅;为斯德哥尔摩的探索室内主题乐园完成了一个项目。”


蒂比特解释了公司如何解决客户范围甚广这个问题:“我们的项目遍布全球各地,比如迪拜、香港和芬兰。在过去20年中我们很幸运能与全球客户合作。我们的方法始终如一——去对方那完成工作。”


“文化敏感性当然很重要。了解你的受众、历史和传统对创造成功的主题体验至关重要。但是不应畏惧突破界限。只有踏出舒适区才能不断成长。”


IP-Meticulous-2

人们都知道一个强大的IP将为景点带来巨大成功,促进游客人数和收入的增长。但是也应该看到IP可能很昂贵和有风险,对许多规模较小的运营商来说,可能在他们能力所及范围之外。对我们来说,故事本身依然是核心元素。我们坚信,更重要的是故事开发和表现方式不过时,打造经得起时间考验的高品质主题工作。

 

IP-Meticulous-3


蒂比特补充说:“我们正在为毛里求斯的Casela乐园提供概念景点咨询服务。帮助他们制定未来5-10年的游客体验计划,研究如何把故事融入野生动物主题的景点中。帮助制定重要的动物保护和教育宣言。”


P-and-P-Center Parcs het Heijderbos - Action Factory 

梦幻岛主题乐园项目:开发故事


比利时梦幻岛主题乐园项目公司继续在主题乐园领域开花结果。现在梦幻岛与零售商的合作越来越多,因为运营商希望以全方位主题体验提升服务品质。


“主题越来越重要。”库特·赫尔曼表示 ,“游客希望享受完整的体验,不光是景点主题,更重要的是故事的完整性。


2016年,梦幻岛完成了意大利Mirabilandia乐园的远西峡谷主题区、法国刺猬游乐园的唐璜城堡、西班牙Leolandia乐园的新商店和装修工作。 


P&P
项目:着眼全球增长


“2016年是丰收的一年。”荷兰P&P项目公司的项目经理Stefan van der Putten表示。“首先我们承担了迪拜Motiongate主题乐园蓝精灵村的工作。它是中东地区第一座蓝精灵主题乐园,也是全球最大的蓝精灵乐园。我们负责部分角色的设计和实现,户外景观和60多个角色,有动态的也有静态的。”

P-and-P-Madame Tussauds London - Star Wars Experience

“公司与阿德曼动画工作室合作,为瑞典Skånes Djurpark乐园打造小羊肖恩主题景点。小羊肖恩是阿德曼动画旗下最成功的IP之一。这个主题区占地面积20000多平方米,是全球首个根据小羊肖恩电视动画和电影建造的主题区,游客进入商店会看到肖恩、蒂米等角色。他们一个一个地摞起来,有五米多高,成为一座引人注目的小羊之塔。”


“公司还负责荷兰Center Parcs het Heijderbos乐园原先的运动中心的翻修工程,包括设计和建造工作。”他表示。“在升级改造后的动作工厂中,各年龄段的儿童都能探索雨林的奥秘,体验蹦蹦小屋蹦床或者搭乘迷你小车踏上狂暴远征。父母在高处的竹子平台上看着孩子玩耍。最棒的是,走过一座摇摇欲坠的人行桥之后,游客将探索互动迷你高尔夫冒险体验。”


Stefan van der Putten认为P&P公司在上世纪90年代晚期和21世纪初实现的最要发展是应用“机械和数码时代”创新技术。


比如互动元素、新游乐设备科技、3d动画和投影等都推动了射击和4d黑暗设备的兴起。同时导致这些游乐设施越来越非主题化,取而代之的是互动性和动画。但是近些年,主题又有再次兴起的趋势。尽管今天4D和互动元素依然存在,它们更多地应用于演出场景和角色。游客喜欢实景与数码科技的结合,因为整个体验会更加真实和身临其境。此外,全主题实景黑暗设备席卷重来。


“显而易见,创新技术还改变了我们创造主题的方式。更多利用新科技,如3D打印、激光切割和CNC研磨,用于主题工作。这些技术使整个制作工艺更加高效简洁,同时也不会在客户所认可的高品质上做出任何妥协。”


“现在我们手头有几个比较有意思的2017年的项目。相信2017年也将是充实的一年。其中有瑞典维京黑暗设备全包工程,根据国际知名品牌打造的欧洲家庭游乐中心等。2017年公司面临着更大的挑战,公司总部将搬到索美伦,大规模扩建设计和产品车间。” 


Scruffy Dog
:新团队 新方法


在打造主题之前,概念先行。英国Scruffy Dog公司致力于为全球游乐和景点业带来最新、最好的概念。


Scruffy Dog成立于八年前,两年后成为有限公司。公司创始人兼创意总监乔·布莱特帮助公司成长为全球主题领域的重点角色。Scruffy Dog的客户范围很广,包括主题乐园、度假区和景点、博物馆和展馆、动物园和水族馆、酒店和餐厅、水上乐园和家庭游乐中心等。


“最开始我的工作是为电影电视和现场秀提供制作设计服务。之后我在东伦敦自己的车库里起步,开始创业。”布莱特介绍说。“在与几个不同类型的客户签订了制作设计合同后,我们很快就得到了各类IP所有者的认可,被推荐给主题乐园和景点行业的客户,这些人希望为自己的乐园或景点引进IP。这就我们与主题领域缘分的开始。新业务取得成功后,公司搬到了东伦敦中心区的小工作室,又增加了两个设计团队。”


“直到那时,我们还停在创意设计阶段,不提供制作服务。当时我开始对客户指定供应商的低品质产品感到失望,对我来说,质量就是一切。”


“于是我决定新成立工作室,当时只有2000平方英尺,还有一支经验丰富但是规模较小的工作团队。这保证了对产品设计品质的把控,并进行内部生产,为客户提供最好的全包式服务。团队成员很快增加到10名。”


布莱特补充说:“随着团队规模进一步扩大,我们搬到了米德兰兹。作为英国的中心,这里似乎是最佳地点和显而易见的选择。现在设计室团队成员35人,生产制造间员工40多人,车间面积18000平方英尺。我们的团队现在是英国最大的,甚至是欧洲最大的自营创意主题工作室之一。”


尽管是主题领域的新手,Scruffy Dog已经以其前沿设计和突破天际的创意赢得了认可。公司所获得的赞誉离不开年轻、热忱的创意团队,和亲力亲为、经验老道的技术设计团队、工程师、制作管理团队和车间员工。所有人都一直把品质放在前面。


“在主题领域我们是独一无二的。公司打造自己的先进设备,排除第三方供应商的干扰,除了原材料供应商。自产自销的模式使我们成为欧洲装备最为齐全的定制主题承包商之一。”布莱特对Interpark表示。“不光保证了最佳品质,也缩短了交货时间,有利于客户降低成本。”


“但我们真正的优势在于设计理念。许多公司从某个地方汲取概念,然后在另一处进行技术设计;我们和他们不一样,我们有自己的团队,从一开始就是全套服务。”


他补充说:“我们是欧洲唯一的拥有专属估料师和估算师的主题服务承办商。他们独立于公司的制作团队,只为我们服务。从一开始我们就与客户沟通预算,根据预算进行设计,保证概念可行性。”


为了始终把握脉搏,Scruffy Dog推出实习生项目,与英国各大高校合作,为行业培养新鲜血液。



Theming-Pirates-7-Walking-Dead

“每年,公司创意总监和高级创意团队中的一员——包括我自己,与新的实习生团队工作,培训他们。”布莱特表示。“我们培养的实习生中,每15名中大约有10名会留下来继续和我们一起工作。不管你的创意和设计背景是什么,只要在设计上有天赋、有热情,我们就愿意花时间精力培养人才。”


在主题领域的发展中,新科技一直扮演着重要的作用。Scruffy Dog坚持走在流行趋势前沿——不管是概念3D动画化还是应用新材料和设备。


但是布莱特认为尽管新技术带来许多新机遇,从主题诞生起它的宗旨始终不变。


“人们来到主题乐园是为了暂时逃离现实生活。”他表示。“当然了,所有的过山车和水上项目都能实现这个目标。但是,我们的使命是从游客开始排队的一刻起,就让他们进入沉浸式体验,直到结束。”


“主题会加强游乐设施和景点的体验。我们了解技术,也了解流行趋势,但是只有站在游客的角度上才有可能创造成功的主题体验。这就是我们的职责所在——以实际可见的方式讲故事。”
 


主题海盗:创造新世界


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比利时主题海盗公司的迪米特里·布恩认为过去20年中,主题变得至关重要。“人们再也不会搭乘光秃秃的金属过山车。他们希望进入另一个世界,从日常的纷繁嘈杂中解放出来,即生活在别处。”他解释说。


2016年主题海盗完成了好几个项目。“奥地利Keinrath家族提供巡游式小型游乐项目。2016年他们购买了海盗旋转过山车。我们帮忙设计了‘邪恶海盗’吉祥物。设定是邪恶海盗和他的同伙在大海中航行。”


法国马赛的OK Corral最近推出了乌龟主题的链条秋千游乐设施。主题海盗为它设计了周边区域标识、吉祥物和主题排队区。公司还为法国儿童乐园(Kid Parc)即将开放的新项目设计了排队区和其他主题元素。“目前第一阶段工作已经完成。2017年初将完成主题工作。”


“公司为比利时瓦利比乐园设计了吉祥物照相见面舞台。2016年荷兰Toverland乐园庆祝15周年,我们设计和建造了庆祝周年生日的小型道具。还设计了根据AMC出品的同名电视剧改编的行尸走肉‘体验箱’,一个可移动20英寸集装箱,内有迷你迷宫、主题场景和许多定制道具。”


对于IP的崛起,布恩表示尽管从营销的角度看IP景点优势多多,但是传统主题依然发挥着重要的作用。


“一些乐园愿意保持传统。”他表示。“这些乐园的重要性在于我们不希望人们忘记主题乐园和主题乐园传统的源头。”


主题海盗正为欧洲各大商场和展会制作圣诞主题项目,还为比利时一座15米深的潜水箱开发水下体验。

感谢《InterPark》提供文字与图片

 

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