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中东游乐市场,超越你的想象力

撰稿人:  撰稿时间:2017-06-20

撰文:赵涵

尽管每一年有数量可观的游乐景点在北美或是亚洲涌现,但从投资、规模、开发速度、集中性、创新性方面来看,中东才称得上是全球游乐产业的典范——从超大型主题乐园、大规模的室内主题乐园到休闲零售业,这一地区的发展令所有业者惊叹。据说这里每个月甚至每一周,都有新资本注入主题娱乐行业和游乐产业的消息出来。
这个3 月,在经历了忙到停不下来的CAE 北京展后,《游乐界》紧接着访问了由IEC 国际博览咨询公司主办的第23 届迪拜游乐休闲展。在这个被称为“中东与北非地区No.1 的行业展”上,全球参展商来了350 余家,而去年的数据是300 余家;其中中国展商有77 家,约两成为首次参加这一展会,主要涉及中小型室内/ 儿童游乐设备供应商、水乐园设备供应商、景观建造类企业等。主办方说,这与往年相比也算破了一个纪录。
然而三天下来的观众数量却同比下降。原因可能有很多种,但仍不妨碍我们对中东市场的期望:这是一片神奇的土地,它努力冲破所有界限——不论气温、政治还是清规戒律,以一种超乎想象的方式,成为全球行业的标杆。
 

alterface供图
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国际化主题乐园的“新集散地”
“迪拜已变成一个大工地,而夜晚的工地灯光如繁星,竟然也可以很美。“这是我们对迪拜的第一印象。这里是阿联酋的娱乐中心,工地之中,不知有多少是跟主题娱乐和游乐行业相关的呢?
消息说,迪拜正在成为全球主题乐园一个的新集散地、阿联酋的“奥兰多”。说不定哪一天就有一个乐园拔地而起!
从依赖原油出口到大力发展游乐产业以转移经济依赖,迪拜是最先吃螃蟹的那个。2016 年底陆续开放的迪拜乐园及度假区,投资超过30 亿美元,230 万平方米内有百余个游乐项目,第一年预计吸引670 万游客前来,目标是“与迪士尼抗衡”。而2019 年开放的六旗主题乐园,将与迪拜乐园及度假区的四所乐园(乐高乐园、乐高水上乐园、动漫之门、宝莱坞乐园)共同组成为海湾地区五大景点目的地。
而后 “原油大佬”阿布扎比也奋起直追,从2010年开园的法拉利世界主题乐园和阿布扎比的亚斯岛水上乐园开始。2018 年,这里又将开放阿布扎比华纳兄弟主题乐园项目一期,届时将与前两者形成阿布扎比的“三园鼎立”。2022 年,还将开放阿布扎比海洋世界……
近两年,甚至那些所谓“政治不安”的国家和地区也在吸取资本开始大力发展游乐娱乐产业,包括埃及、约旦、沙特阿拉伯、伊朗等。其中,沙特阿拉伯已将其首都利雅得定位成了“新娱乐城“,将在周边建造一座占地面积334 平方公里的娱乐休闲胜地——届时将有一座六旗主题乐园、野生动物园和其他体育、文化和休闲娱乐设施。该项目2018 年动工,2022 年正式开放,即便有质疑声存在(这些声音认为严格的社会准则、性别隔离、禁止电影院和酒精等规定将成为发展的桎梏)。
 

迪拜乐园及度假区內一景

我们深入了解后发现,这波巨大的投资潮并非一时的“土豪兴起“,其实是经过有关方面深思熟虑的:在迪拜、阿布扎比和多哈之间建立一个景点集群,使该片地区成为一个吸引欧洲游客与亚洲游客的旅游中心——这才是该地区的“远大战略” 。仅迪拜主题乐园行业为自己设定的具体目标是:到2020 年吸引2000 万的国际游客,带来近50 亿美元的营收。
他们的底气来自哪里?有国外研究称,首先,迪拜是中东地区的经济和金融中心,收入多来自旅游业和航空业;此外,迪拜在建第二机场,建成后将是全球最大机场;2020 年迪拜将举办世博会;2022 年卡塔尔将举办世界杯……而电影和表演专营权的盛行也将继续推动该地区游乐市场的增长:目前阿联酋地区三个超大型项目都主要围绕好莱坞大片做文章,包括IMG 冒险世界、20 世纪福克斯世界、迪拜乐园及度假区。
世界顶级会计师事务所之一普华永道也曾给出预测:到2021 年,现有+ 即将开放的的阿联酋旅游目的地能吸引约1800 万的主题乐园参观人次。
 家庭娱乐中心,或许还有其他
谈到中东游乐市场,很多人的第一反应是商场内的家庭娱乐中心类型(简称FEC),比如阿联酋购物中心内的世界最大室内滑雪场——迪拜滑雪场、迪拜最大的连锁型家庭娱乐中心“魔幻星球”(Magic Planet)等。
这与该地区常年40℃ + 的气温有最直接的关系。可你是否知道,仅阿联酋地区,就有超过100 个大小和形式各异的FEC,而这里的人口不过900 万(其中外来人口780 万),从FEC 数量和人口的比例来说,这是相当惊人的!而据说,当地的主要任务其实是留住外来游客的脚步的。

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“魔幻星球”内景 赵涵/摄
 我们在第23 届迪拜游乐休闲展上看到,阿联酋当地最大的游戏游乐设备代理商ASI 和Warehouse ofGames 的展区前总是人气最旺的,甚至给人感觉其带走了整个展会60%-70% 的人流。经我们了解,这两家代理商的参展历史均可以追溯到18、19 年前,其代理的产品主要集中于家庭娱乐中心,包括互动影院、VR 游戏、各类电玩街机、娃娃机、室内儿童游乐设备等。因此部分展商表示,如果是新进入中东市场的企业,不妨把目光聚焦在家庭娱乐中心市场,或许会更容易些。
最新资料显示,家庭娱乐中心在中东地区目前主要有四种类型的产品:娱乐类、寓教于乐类、电玩类和运动类产品。
 
迪拜稿图片1

展会后我们也特意走访了迪拜最大的连锁型家庭娱乐中心“魔幻星球”。在这家位于阿联酋购物中心二层的FEC 内,我们最直观的感受是好似走进了一个中型电玩博览会:从碰碰车到保龄球,从桌球到街机,覆盖各年龄层且无不外表炫
酷;各种肤色面孔的家庭穿梭于商场和FEC中,真真正正地完成了“一站式”的休闲娱乐活动。
一位工作人员说,他们单店现有设备已有超过150台,其采购经理则在全球各地参加展会寻觅新品,无时无刻不为这里增添新鲜血液。“你看到那个互动影院了吗?已经运行有10 年了。下一步我们将换成一款大型VR 设备,因为那是现在年轻人最感兴趣的。”
 
替换图片
2017迪拜展 赵涵/摄
放眼其它地区,有消息显示,伊朗有不少于400 座的购物中心在建,均包含FEC;沙特阿拉伯将在接下来的一年半时间内开放10 座大型购物中心,均包含大型FEC;很多地方还要建室内冰雪乐园或滑雪场,包括卡塔尔、阿曼、赫达等。
当然这个地方不局限于此,它所需要的娱乐方案、所需要的想象力和维度,还有更多。
(除署名外,图片来源网络)

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