行业报道Browser

中国水乐园市场,回归理性,趋向成熟

撰稿人:本站  撰稿时间:2017-05-16

(整理编辑/ 敏儿)

    又一年的水上乐园投资建设潮袭来,可喜的是,《游乐界》看到越来越多的水上乐园项目不再追求“面积最大”“投资最高”,而是将谨慎的目光放在了如何打造更适合、满足市场的水乐园上。中国水乐园经过“潮起潮落”后,终于开始“降温”:投资回归理性,发展趋向成熟。


2016年:水上乐园是游客的首要避暑游乐选择


    2016年8月份,国内在线旅游网驴妈妈基于其平台大数据发布《2016夏季玩水报告》。《报告》显示:进入七月份以来,国内各大玩水类景区游客日均入园量持续暴涨,游玩人数同比去年上涨超过200%;广东、上海、北京、江苏、浙江等地游客热情最高,80后、90后是玩水主力军;各类水上乐园最受青睐,其次是水景观光和漂流。在玩水人群中,有78%游客选择了水上乐园。
 


徐州水乐园


     玩水人气排行榜中水乐园占位多席,华南地区以广州长隆水上乐园为首,华北地区排名前五位的皆为水上乐园:北京欢乐水魔方、天津水魔方嬉水乐园、水立方嬉水乐园、蟹岛城市海景水上乐园、济南欢乐岛水上乐园;华东地区排名前五位的玩水景点则集中在上海、苏州及南京三地,水上乐园热门选项有上海玛雅海滩水乐园、苏州永联水上乐园、南京欢乐水魔方水上乐园;华中地区以武汉玛雅海滩水乐园、曲江海洋极地公园、芜湖方特水上乐园、巨浪谷水上乐园最为热门;成都国色天乡(二期)水上乐园、重庆海昌加勒比海水世界成为西南地区的热门玩水点;东北地区的热门玩水景点前五则是大连金石滩国家旅游度假区、仟睿达水上世界、神泉生态旅游景区、呼兰河口湿地公园、鸿运谷漂流。

 


徐州水乐园


     而据游乐界的统计,2016年,全国各地至少有超过80家大小规模不一的水乐园开业。不少甫一开业的水乐园取得不错成绩,如苏州乐园森林水世界在2016年7月8日正式开园,8月24日数据显示营收突破5000万元,9月4日正式闭园,数据显示开业期间水乐园总计接待了40万次游客、营销收入超6150万元;由广东航驿与熙和集团打造的熙和湾太空水世界也在开业2个月的时间内取得了8万游客的好成绩。

 

吸客秘诀:提供多元水上乐园体验


    尽管中国地大人多,但新老水乐园的区域性竞争依旧非常白热化。在这一年中,水乐园们都运行得如何,面对水乐园游客的需求,又有什么秘诀可以分享呢?

    在《游乐界》采访的多个水上乐园中,水设备的配套都较为多元,通常以大型水滑道、大型水寨、儿童戏水池、儿童滑道、造浪池、漂流河、游泳池、特色温泉项目为主。最终让游客印象深刻的,还是水乐园给予的游乐体验。
 


方特水上乐园


    “去年,我们方特水上乐园的整体运营情况都很好,大前提是人们旅游消费的比重和欲望不断升高,特别在夏季,高温天气使得游客的玩水热情高涨;其次就是方特这个品牌的吸引力。”华强方特品牌总监李桢说道。这家公司通过对游客进行的问卷调查反馈结果,将水上乐园的目标游客定位为合家欢型游客。“熊出没水寨”就是华强方特对家庭游客使出的“大招”。

    李桢认为,现在80、90后带着孩子的合家欢出游开始成为出游主力,对于游客来说,“熊出没水寨”既满足了玩水乐趣需求,同时也是亲子回忆的理想制造地。

    “游客来到水上乐园的真正追求是主题项目给游客留下的体验感受,所以水上乐园也要‘有背景有故事’,让游客能在游乐戏水的同时有探索有追求,才会有惊喜有收获。”

     “游客需求不同,景区需要多种组合滑道带来不同的体验,总体来说刺激的滑道是水乐园的主流。”苏州乐园森林水世界表示。

    大多数的水乐园都在去年夏季生存得不赖,究其原因,还是因高品质的服务标准、营销上的与时俱进和与持续项目更新赢得市场。苏州乐园森林水世界已经在考虑引进新的水上设备;2017年徐州乐园加勒比水世界计划新增一条大型滑道;常州恐龙园水世界目前已启动了新一轮的改扩建工程:悠闲谷(漂漂河)项目扩建后漂流长度将增加到320米,水道宽5米,游客在体验过程中会遇到各种不同的水柱喷射和水流漩涡,同时,新增一座大型造浪池,水域面积将达到3000平方米,将给游客带来10余种不同的造浪模式;新增儿童戏水池,面积约600平方米,改造后项目将于2017年6月全新开放;深圳玛雅水公园新的水上过山车也即将与游客见面……

从供应商的角度看投资市场的显著变化


    在各个水乐园进行新一年扩建、改造的时候,供应商们也没有闲着。在过去的一年,中国的供应商们为游客如何“玩水”玩出新意、玩得舒服绞尽脑汁。在他们看来,中国的水乐园投资市场正逐步成熟,对于水乐园的要求也愈发变高。

    从游乐界对大新集团、潮流集团、旺明国际、海森机构等知名国内水上乐园供应商的采访中,我们可以总结出多个显著变化。
 


大新-眼镜蛇滑梯


     “首先是项目规模方面的变化,特大型、大型水乐园项目投资建设相对减少,中小型、微缩型水乐园项目逐渐增多。亿元级及以上投资额度的项目相对减少,千万元、百万元级项目逐渐增多。专业性、单一性水乐园项目相对较少,复合型、室内外结合型项目逐渐增多。传统的游乐业、私企型投资相对减少,地产界、国企类投资主体逐渐增多。”大新集团表示。


潮流-大型水屋效果图


    潮流集团则认为现在的水上乐园投资更加注重项目的盈利能力和投资回报,以及项目是否具有持续的盈利能力。

 


旺明-奥悦冰雪


    “相比以往,今年客户对新产品的需求愿望非常强烈,我们明显发现,今年客户对市场上现有水上游乐设备的认知普遍比以往要熟悉,审美开始出现疲劳感,他们对我们公司展厅内的新产品模型非常感兴趣。这说明经过几年的高速发展后,市场日趋理性,除产品的新颖性外,还体现在客户比以往更在乎产品的质量、安全性和多样化,及供应商的服务水平。”旺明国际副总裁兼项目中心总经理廖石平先生分析道。
 


海森-超级龙卷风效果图(夜晚)


    海森机构副总裁黄志红先生特别注意到一点:“我们2016年接触的客户之中,改变最大的一个地方是对水质的要求越来越高了。之前,大部分水上乐园开发商都很重视游乐设备的投资,但是对水处理设备重视不够,以至于目前很多上乐园水质达标都成问题。”
 

不仅追求刺激  全面发展才是王道 


    当前的水乐园不仅仅以追求“更快,更刺激”为主了。由于近几年水乐园的定位发生明显变化,从最开始的以青少年、青年为目标客户转向现在的目标客户多元化,家庭亲子客户群体的大幅增加,乐园也考虑“加码”合家欢市场了。
 


旺明-巨蟒滑梯


    “这就要求水乐园必须配套更多趣味性、休闲性、互动性、群体性的轻型水滑梯和戏水设备。” 旺明国际副总裁兼项目中心总经理廖石平先生认为这是国内水乐园市场成熟和回归的表现。

    供应商们所推出的产品也更明确地迎合了这一市场变化。
 


大新-天坑滑梯


    “虽然根据年龄段的不同,各类游客的游乐需求各有不同,但对于追求‘更快、更刺激’的中青年游客而言,游乐设备应更多变化,体验应更加多元。”大新集团认为。

     2016年大新成功创新研发出了多款具有自主知识产权与创新技术亮点的水滑梯设备,如天坑滑梯、巨蟒滑梯、大黄蜂滑梯,眼睛王蛇滑梯等,其中最有代表性的一款设备是有两项自主知识产权的眼睛王蛇滑梯,这款设备已在2016年度开业的广东省韶关市拉奇水上乐园首次使用。
 


海森-家庭型小冲天回旋滑梯


    海森机构在2016年推出了自主研发的最新产品——超级龙卷风,当年6月份分别在苏州乐园森林水世界和丹东金汤水世界投入使用。超级龙卷风最大特点是融入了声、光、电元素,开创了水上乐园设备之先河,设备一经投入市场即受到了游客的疯狂追捧。

    “更快、更刺激目前依然是水上乐园市场的主流需求,但是那些并不是很刺激,能够适合家庭成员同时乘玩的设备也越来越受到市场的追捧。” 海森机构副总裁黄志红先生说道,“家庭型产品、休闲型产品是未来市场发展的一个主要方向,随着水上乐园的不断发展,水上乐园不仅仅是年轻人追求刺激的游玩场所,更是家庭成员休闲娱乐的消费场所。

    我认为在未来建设水上乐园的设备配置上,要逐步减少刺激型设备的比例,而不断增加适合家庭型消费的休闲娱乐产品。”他总结道。
 


潮流-威尼斯水屋手绘


    潮流集团2016年推出诸多大型水上娱乐设施,包括新型主题水上城堡、互动趣味水城、蟒蛇滑梯、眼镜王蛇滑梯、大白鲨、天外来客等。潮流介绍道,2016年的新品创新点在于刺激的游玩体验、华丽的外观形象,特别是在游玩的参与性和互动性方面,非常有特色。这些产品预计2017年夏天在贵州、云南、湖北、甘肃、山东等地方投入使用。同时潮流也建议,投资商应根据当地市场的需求、项目定位及地理条件,因地置宜的选择和搭配产品。

    潮流表示,将在新产品开发上更注重游客在游玩时的健康与快乐,增加产品的互动性与趣味性,同时将“声、光、电”等技术与水滑梯实现完美结合,并赋于产品不同的文化内涵,为游客提供全方位的感官体验。
 


旺明-奥悦冰雪-暴风谷滑梯


    旺明国际每年都有几款大中型新产品投放市场,以满足已有项目的设备更新和新建项目的差异化建设需要,旺明公司既有大喇叭、彩虹竞赛、巨兽碗、冲天回旋等成熟产品,也提供滑板冲浪、水上过山车、水上飞龙、巨蟒滑梯、眼镜蛇等近年推出的新产品。据介绍,2017年旺明将会有几款重磅新产品推向市场。

    不管是从哪个角度来看,我们总要不可避免地谈到未来的发展趋势。这一点上运营商和供应商们的观点基本一致:未来的发展趋势肯定是多元化的,水乐园应该是百花齐放和与时俱进,有大中小规模之分、有特色的与和综合性的之别,以满足不同地区、不同游客群体、不同投资商的需求。

    我们期待这样的百花齐放。

(本文信息与图片由各个被采访企业和乐园提供)

分享到:


上一篇:VR包围游乐行业,何去何从?
下一篇:万达主题娱乐有限公司总裁金民豪,担任2017年亚洲景点博览会 “业界领袖早餐会”主讲嘉宾

最新动态New

热门关注Hot



合作伙伴Partners

2017中国(成都)电玩游艺设备、主题公园博览会
2017海南国际休闲娱乐设施及主题公园展览会
2017年成都电子游艺游戏游乐博览会
InfoComm China2017
贵安新天地
碧桂园
利海
恒大文化产业集团
万达集团
永泰地产
华谊影城
乐华恒业
宋城集团
祥源控股
华润置地
海昌控股
华侨城
国际游乐园及景点协会
中国游艺机游乐园协会
广州国际主题公园与文化旅游产业展览会
第十届中国广州国际电玩暨游艺设备展
2014中国(中山)国际游戏游艺博览交易会
鸿威展览
InterPark

合作乐园Funfair

贵安欢乐水世界
东湖小镇
上海迪斯尼
悠游堂
徐州乐园
富华游乐园
太阳岛
热带风暴
南湖梦幻岛
石景山游乐园
锦江乐园
香港海洋公园
凯蒂猫家园
横店影视城
珠海长隆海洋王国
长隆集团
冒险岛水世界
横店梦幻谷
欧乐堡梦幻世界
厦门观音山梦幻海岸
郑州世纪欢乐园
国色天香陆地乐园
国色天香主题乐园
辽宁抚顺皇家海洋乐园
温州乐园
桂林乐满地
华润五彩城史努比乐园
六安金领欢乐世界
重庆乐和乐都主题乐园
乌金山狂欢谷
上海欢乐谷
麦鲁小城
青岛欢动世界
常州嬉戏谷
上海巧克力开心乐园
顺德长鹿农庄
淹城春秋乐园
桐城活海欢乐水世界
克拉嗨谷主题乐园
珠海神秘岛主题乐园
常州中华恐龙园
龙岩志高神州欢乐园
武汉欢乐谷
苏州乐园
大连发现王国