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观点激撞:主题乐园节日活动究竟该怎么做好?

撰稿人:  撰稿时间:2017-03-06

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    主题乐园的节庆活动怎么做?怎么有的主题乐园举办了活动却没有游客来呢?……在3月6日开讲的第六期中国主题公园建设高级研讨班上,主办方特意组织了一场主题为《如何打造主题公园成功的节日气氛》的圆桌讨论,邀请到了在景区、主题乐园节庆活动方面拥有丰富经验的业内大咖,包括中国旅游集团香港中旅国际投资有限公司景区合作发展部总经理杨卫权先生、太和环球嘉年华总经理尚立双先生、深圳华创智成文化旅游发展有限公司副总裁郑维先生。该场讨论会由上海麦司创意产业机构董事长朱征征先生主持。

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朱征征

    太和环球嘉年华总经理尚立双先生首先谈到“要结合到当地的时尚因素、风俗因素以及结合当地市场需求”,他格外强调要做好市场调研,比如太和环球嘉年华乐园在美食方面做过大量的市场调查后,将安徽当地小吃招进乐园来,结果广受游客好评;其次还要做好环境包装、人员的包装等,他认为节日氛围营造的关键在于人员的服务,以及与顾客是否能产生良好的互动。

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尚立双

    中国旅游集团香港中旅国际投资有限公司景区合作发展部总经理杨卫权先生表示,首先要明确打造节日气氛的目的,景区可以从盈利的角度通过营造节日气氛达到盈利目标,也可以从营销角度把园区的形象展现给大家。此外,对于一些小型主题乐园在节假日由于园区面积限制或者人流量过大而导致拥挤的园区承载量问题,杨总认为可以通过节假日的一些活动、一些展示或者某些销售来提升园区的承载量,以及一些自创的节日如啤酒节等。最后,在操作层面上,他认为成功打造主题乐园的节日活动气氛应该形成一个独立的、连贯性的体系,并且应该做好前期宣传及后期总结。


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杨卫权
 

    深圳华创智成文化旅游发展有限公司副总裁郑维先生强调,节日活动是主题乐园中一项重要的活动,是顾客体验的核心部分,是主题乐园中不可或缺的的重要因素。他认为人们喜欢过节,是因为节日能够营造一种“高兴”的氛围,因此让顾客有“节日”的感觉,就是让游客在主题乐园内每时每刻要感觉到喜庆。据他分享:2012年国内主题乐园第一次做万圣节活动时正值北京欢乐谷的旅游淡季,然而通过策划和宣传,最终以36万预算取得了成功;而在深圳欢乐谷同样做万圣节活动,却由于定位不准而市场遇冷。经过研究,郑总的团队将深圳欢乐谷万圣节原本搞怪的节日气氛变为“惊悚、刺激”,并且做好营销,结果收到了良好的市场效果。他的总结是,做好主题乐园节日活动要注意三点:做好市场定位(即给谁做的)、产品定位(即做什么样的产品)、市场营销。他还特别提到产品的前期推广,即在策划一个节日活动时,一定要注意前期的推广宣传,且还要有创意,才能取得更佳的市场效果。
 

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郑维

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