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当VR遇上主题乐园 ——华谊兄弟实景娱乐副总裁刘育政关于VR的“冷思考”

撰稿人:本站  撰稿时间:2016-11-22

整理编辑:赵 涵
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    10月21日,一场题为“虚拟现实(VR)技术与主题乐园”的行业发展高峰论坛,吸引了业界多方关注。关于VR的思辨热浪,从2016中国(上海)国际游乐设施设备的博览会,一直弥漫到圈内圈外。许多业者都在谈论VR,想方设法分得一杯“技术红利”的羹汤。那么,对于主题乐园来说,VR是真的“技术红利”,还是“洪水猛兽”?
    日前,本刊记者有幸聆听了,华谊兄弟(天津)实景娱乐有限公司副总裁刘育政先生的演讲—— 《当VR遇上主题乐园》。特此整理讲稿,以飨读者。
 
虚拟现实遇上现实虚拟
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    VR是虚拟现实技术的简称。早在80年代,VR就被应用于军事领域,用来模拟环境,进行军事训练。这点,从主题乐园的游乐设备上,也能窥豹一斑,许多游乐设备都是从国防工业发展而来的。VR技术逐渐发展成熟后,大众消费市场的投资商们敏锐地察觉到这一商机,于是VR就从“一部分人的游戏”变成了“大多数人的游戏”。
    当我们说到主题乐园的发展模式,无外乎就是从游乐园到主题乐园,再到具有IP的主题乐园。第一步到现在差别并不大,另一个趋势却越发彰显:真实的越来越虚拟,虚拟的越来越真实。伴随着VR的兴起,我们发现:主题乐园越来越“个人化”。
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    VR大众化,主题乐园个人化。我把之概括为,“虚拟现实遇上现实虚拟”。在这点上,VR与主题乐园呈现出一个“黄金交叉”。这个“黄金交叉”像金手指一般点出了机会所在。
    这个机会解决了消费者的痒点和主题乐园的痛点。对于前者,人跟人的互动是有限的,VR打破了空间的局限。对于后者,主题乐园终于可以打破空间限制,利用头盔给消费者触达不到的世界。主题乐园从业者经常说,“永远没有完工的一天”。VR出现了,主题乐园获得了一个吐故纳新的机会。
 
冷思考一:VR是省钱利器
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    毋庸置疑,VR会降低主题乐园的建造成本。华谊兄弟电影世界正在用经典电影IP《集结号》创造全球首例VR-RIDE体验:用VR穿梭电影战争场景。此前是黑暗骑乘的设计,加载VR之后,成本直降一千万元,因为造景费节省了,五千多平方米的场地只有轨道和天花板。未来,体验内容也可低成本更换,现在做“集结号”,以后,管虎导演拍《战争启示录之八百壮士》,就可以做“八百壮士”。
    成本降低,但受众更广。游乐设备有年龄、身高、甚至体重限制,但VR没有,谁都可以用,只要解决好一个问题,就是小孩子需要定制化的头盔。
 
冷思考二:VR应该“+”什么好
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    “VR+体感载具”是可行的。例如VR过山车,体验者只要坐在定制车上,左摇右晃,游客搞不清楚是身在何处。
    就个人而言,并不赞成“VR+过山车”。一是穿戴时间过长,甚至比玩过山车时间还长,舒适度下降,体验感变差。二是过山车往往是主题乐园的重头项目,投资巨大,游客只体验VR过山车,真正的过山车被冷落,得不偿失。 
    “VR+实景环境(风火雷电等)”也是可行的。身临其境,体感同步,只有主题乐园才可以做到,一般家庭是很难实现的。
    “VR+移动的空间”同样没有问题。空间是室外主题乐园最大的优势,室外主题乐园没有坪效的限制,从几百亩到几千亩,都可以利用。
         
冷思考三:VR乐园是个伪命题

    VR乐园有三种形式:第一种VR乐园,就是打造一个全部是VR体验的乐园;第二种是对原有乐园的升级改造,增加新的VR设备;第三种是,新乐园对VR的探索和尝试。举例说,华谊兄弟电影世界将于明年开业,此前在做项目规划时,VR突然火了,后经市场调研,我们才决定推出全球第一台VR-RIDE。不过,做全球第一,也是有风险的。
    这三种形式当中,个人认为,第一种——VR乐园就是伪命题。五十多年前,第一台激光机被发明出来。如果有人说,要开一个激光乐园,是否很荒诞?激光是一个技术、一个应用,如何称之为主题乐园?同理,VR也是一个技术。个人认为,VR就是一个应用,要回归需求,娱乐才是最大的需求。所有的VR应用,都是在解决娱乐需求,VR只是方案之一!
 
冷思考四:那些关于VR的“不友好” 
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    VR其实不太“友好”。
    从“舒适、安全、卫生”的角度看,很难达标。首先,头盔很重,长时间佩戴人体不适;其次,VR长时间体验会眩晕;其三,夏天轮流佩戴,要考虑卫生和消毒问题……所有这些,都是主题乐园要应用VR之前,需要考虑的问题。
    从盈利能力角度看,主题乐园对游乐设备载客量要求很高。但VR体验时间不宜太短,穿脱眼镜都要花时间,载客量下降,游乐设备产能待考量。听闻一些同行开了VR乐园,最大的痛苦是客流量,平日门可罗雀,周六日排起长龙。
    VR还有电源续航能力的问题。目前已经有无线充电装置,但实用性待考。
    VR视频传输也是一个问题。传统做法需要配套线缆。目前,虽然有了无线传输,但流量不够,传输效果就不好,变相影响了游客体验。         
    对于三种消费人群,VR也有许多看似无意的“不友好”。主题乐园里女性顾客占比为60%。但据数据统计,70%的女性认为VR体感不舒服。另根据相关医学研究,女性的生理构造决定了她们对于眩晕更加敏感。第二类人群——儿童,目前,VR制造商对VR是有年龄限制的,Oculus Rift和三星Gear VR头显都建议使用年龄为13岁以上,索尼PlayStation VR的推荐年龄是12岁。另据专家研究,儿童的大脑处在发育期,对于VR的适用性需要多方面进一步的研究。所以面向儿童市场的VR产品仍有待扩展和研究。第三类是家庭,全家人全部带着眼镜或者头盔体验,全程无交流,少了全家共享欢乐的体验。毕竟,主题乐园倡导的理念是“独乐乐不如众乐乐”。
 
VR的未来——内容为王
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    VR就是一个技术载体,关键还是在于内容。
    目前活跃在市场上的VR多是环游世界、虚拟运动、社交体验等,即通过VR体验现实生活中本来可以实现的事情。
    难道VR社交比真人社交更好吗?VR射箭比真人射箭更好吗?这种VR的生命力真的会持久吗?
    VR过山车永远不会和真实过山车一样让人心潮澎湃。VR对战游戏永远满足不了森林真人CS的激战体验。VR明星演唱会、VR维密秀?你是在逗我吗?
    所以,通过VR满足不可能实现或者是难以实现的愿望,才是VR价值所在。这里我们将愿望分成两大类,第一类叫人类的梦想,第二类叫人类的想象。梦想有很多,穿梭时空、回到未来、上天入地、海底游历可以通过VR体验;英雄梦、公主梦、明星梦,也可以通过VR实现。
    想象也分好多种,想去科幻魔法世界,想进入异次元空间,想代入童话神话。比如,“撞鬼”这件事就很适合VR体现。
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    最后,来总结一下:VR应用,技术为本,内容为魂。感动人的从来都不是技术,而是内容。
    让我们一起期待VR在为中国游乐行业的发展里程碑上,增添一道耀眼的光芒!
 
(感谢华谊兄弟(天津)实景娱乐有限公司副总裁刘育政先生授权本刊发表)

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