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东方盐湖城:以“道”揽客,创新制胜

撰稿人:本站  撰稿时间:2016-10-21

整理编辑:赵涵

    自今年3月26日正式对外开放以来,位于常州茅山的东方盐湖城(一期)道天下已经聚集了来自全国各地80万人次的人气,这座被国家旅游局领导誉为中国旅游时代4.0产品,期间相继开展的道文化大会、4月江苏省网络社群大会、金坛雀舌茶道会、暑假期间为期45天的民谣歌会等,更是助其树立起了一种与众不同的品牌形象。开业短短半年,能做到这样的成绩实属不易。


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    《游乐界》岂能错过这样一个特别的休闲度假区?于是乎我们采访到了常州东方盐湖城企业管理服务有限公司市场总监王威先生,请他为读者挑明东方盐湖城的魅力所在。

分三期进行,适合全家人的度假胜地

    东方盐湖城闲养度假区位于江苏省常州市金坛的“中国道教圣地”茅山,项目总体占地 27.8平方公里,投资超百亿元,由龙城旅游控股集团开发建设。此前他们已经成功开发了国家5A级旅游景区“环球恐龙城”,培育出了中华恐龙园、迪诺水镇、恐龙谷温泉、恐龙城大剧场、恐龙主题度假酒店等旅游品牌,打造了一座以恐龙文化为主题的综合旅游度假区。

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    从“恐龙文化”转战“道文化”,龙城旅游控股集团的考虑是多方面的。王威先生对《游乐界》解释道:
    “茅山是中国道教圣地,道教上清派的发源地,中华道文化在这里流传千年,拥有极其深厚的中国传统文化底蕴;同时,茅山的‘山、水、盐、茶、药、泉’自然资源丰富,被世人称为‘第一福地,第八洞天’。如此钟林毓秀的茅山风景区是非常适合建设休闲度假型的旅游景区的!我们一方面可以对这里的自然环境进行‘生态保护’式的开发,另一方面也可以通过旅游的载体,将文化与科技深度结合,通过创意的表达互动方式,弘扬中华传统文化的精髓。”

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    除了看准这些得天独厚的优势,他们还注意到了国内旅游新趋势的呼应:“旅游产品从最初的1.0观光型到2.0休闲型产品,再到现阶段所热捧的3.0度假型产品,亟待升级进入‘4.0时代’。4.0时代的产品具有‘文科融合、业态整合、产品复合’的三大特征,而东方盐湖城作为旅游4.0时代的首发产品,正是以这三大特征作为项目策划之精髓。是龙城旅游控股集团实现其旅游产品升级换代的一个成功尝试的旅游品牌!”
    王威先生表示,整体项目规划分三期进行,即“一核三区”(一期为“核心”,茅东风情小镇、道养生休闲公园、山地运动公园为“三区”),2011年4月开工建设,建设周期为10-15年。从大的方面来说,项目以打造成“国家级旅游度假区”为目标;从小的方面来说,项目将成为“适合全家人出游的度假目的地”。
    据悉,东方盐湖城现已成为江苏省十二五重点规划项目,江苏省2011-2016重点工程,常州510重点工程,金坛服务业一号项目。

用心良苦,文化诠释无处不在

    今年3月26日对外开放的是项目一期——道天下景区。其耗时5年建设完成,占地1000亩,投资28亿元,也是东方盐湖城整体项目规划的核心,营业时间为9:30——22:00。
    景区由核心的茅山小镇和散落于四周的8座卦院组成。其中,茅山小镇被分为4个主题区域——茅山风情坊、玄门妙韵坊、喜乐五福坊、葆春延年坊,分别对应“山民生活”、“士大夫修身养性”、“山中庙会的娱乐集市”和“中医延长青春和生命的秘密方法”四个不同的主题。

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    游客在此能体验到哪些特色旅游产品?王威先生介绍了他们“一观八院十家宿,廿馆百铺千间房”的创意概念:“8座八卦院落,以八卦卦象对应不同的自然属性,设置景观、互动、体验、演绎、住宿等旅游功能;茅山鸟巢、石供雅园、祥云客栈、春竹小院、道玄山居、知青之家、盐泉·涵馆、陶府、虫二客栈等近10家主题酒店,打造主题酒店集群;近20座主题文化展馆,通过‘寓教于乐’式的创新演绎,形成中国最大的体验式旅游文化博物馆群;按照‘一店一品、百业百态’的休闲商业规划,百余间商铺散落其间,打造热闹繁荣的山镇集市;多文化主题、多体验类型的夜宿产品将在2017年底达到1000间客房的酒店配套。”
    此外,位于乾天穹的“天幕影院”描绘出盘古从混沌中开天辟地的史诗篇章,可容纳160人同时观看;坤地谷的“地宫漂流”,让游客在奇山怪林的远古村落,经历一场地宫漂流的惊险历程,体验“大地之母”女蜗造人补天的故事;景区内还有一处以神秘的茅山降魔捉鬼文化为策划题材的新概念中式鬼屋“降魔宫”,在25个不同场景之中感受不一样的鬼屋体验。
    不难发现,整个景区充满了浓浓的“道家味”,连餐饮都颇具文化特色:在25个餐饮点中,茅盐公栈、茅山会馆等取材于当地原生态的山珍野味和金坛长荡湖的湖鲜,“茅山老鹅”“醋烧肉”“糙米炖蛋”等人气菜品让游客吃到最地道的茅山菜肴;传统小吃类包括了太极养生糕、逍遥饼、淮王术豆花、老缘记臭豆腐、吕大大吹糖人等。

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    王威先生告诉《游乐界》,其实他们对“道文化”的展现运用在景区的项目、展馆、餐饮、商业、住宿、演艺等各个方面,细节之中都能发现他们对“道义”的理解:“比如,互动八院即取义于八卦卦象 ‘乾、坤、坎、离、兑、艮、震、巽’,以不同卦象所对应的自然属性为策划源泉,形成绝佳的风水格局;在景区近20座的文化展馆内,像展现中华道文化发展史和现状的中华道文化博物馆、成语主题展馆知道坊、刻纸主题展馆纸花阵、道家性养生为题的中华性文化博物馆等从道文化角度对各类中华传统文化进行阐述和展示;在景区的文化演艺方面,推出像晨钟暮鼓、仙人送福、占卜神卦等通过创意演艺的路秀演出诠释中华道文化,原创功夫喜剧《嘻哈道》结合嘻哈与道文化、功夫与喜剧的元素,以中西结合的形式展示‘道’的魅力;在酒店住宿方面,处处都尽力还原自然,营造了天人合一,返璞归真的住宿环境……”
    除此之外,茅山小镇的建筑风格取自中国历史上道文化最为兴盛的魏晋南北朝;连景区内工作人员的工作服也是颇具魏晋时代风格的古风服饰,可谓用心良苦。
    据了解,开发商的出发点是以中国文化之根——周易八卦为破题立意,结合八卦文化,将中国工艺美术、文化传承、自然生态和科技体验完美融合,开创集“宗教文化展示”、“江南神奇山镇”、“创意互动体验”于一体的山水文化旅游度假产品,打造独具特色的道文化主题山镇。

缔造国内创意文化旅游经典

    景区内可玩可看的真是不少,在只能推荐三个项目的情况下,王威先生生动地列出了如下景点:
    ①兑盐藏·盐君宝藏
    “很多朋友都会好奇,景区为何命名为‘东方盐湖城’?其实这要从2011年东方盐湖城还在茅山进行前期的温泉地质勘探说起。当时在兑盐藏所在的位置下方,发现一条神秘的蓝色之线,百亿吨盐矿由此起始。亿万年前,道天下景区是脚下一片海洋,后因陆地板块上升,海水蒸发形成中国东部超级盐矿。这也就是东方盐湖城名字的由来。
    盐君殿位于道天下‘喜乐五福’区,展示了江南盐藏资源、古代井盐制做方法、政治经济军事等中国盐文化,也展示了世界各地盐风俗、盐风景及盐的艺术创意,一台‘洒吉盐’演出在此惊艳亮相。传说中的茅山盐君殿是盐君珍宝秘藏之处,三十六洞天列阵而显,五色七彩的数百件矿晶珍宝让人目眩心醉。”

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    ②乾天穹:盘古开天
    “这是景区内值得去体验的一个互动项目,游客们通常都会被它的外观所吸引。远远望去,仿佛是巨大的陨石坠入地球,场面十分壮观。乾天穹的策划灵感来源于周易卦象。‘乾’对应自然属性‘天’,以古代演示天象的‘浑天仪’为外形,球内打造天幕影院,通过现代科技的互动形式,展现盘古打破混沌、创造宇宙的神奇场景。影院影片《开天辟地》时长15分钟,讲述盘古打破混沌,凭借自己的神力将天与地分开,创造了宇宙的规则,最终自己的器官、皮肤、汗毛等幻化为世间万物。”

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    ③《嘻哈道》
    “《嘻哈道》是东方盐湖城于2016年6月1日起推出的大型功夫喜剧,演出地点在葆春延年坊的武养馆内。该表演将‘嘻哈’文化与‘道’文化相结合,动静结合,将中西文化结合起来,将传统文化与现代文化相交融,将严肃的“道”变得更加随性,更加有现代气息,让人更容易进入‘道’的世界。”
    东方盐湖城的愿景很明确,即“成为中国创意文化旅游经典的缔造者”。“东方盐湖城在不断的实践中渐渐形成了自己的创意文化模式,随着时间的发展,这种经典沉淀和积累,从不断的践行中创造经典,让经典成为永恒。每一个建设东方盐湖城的建设者缔造了一个又一个传奇。这是全体东方盐湖城人对企业发展的共同理想,也是东方盐湖城企业发展愿望与企业长远目标相结合的情景式表述。”王威先生告诉我们。

盐湖城航拍(白天)
 
      另据《游乐界》的了解,东方盐湖城二期项目坎温泉酒店预计将于2016年年底动工建设,打造以温泉为主题的度假酒店,预计客房数超500间,建成之后东方盐湖城整体的客房数量将达到上千间。




景区一点通:
投资方:龙城旅游控股集团
运营方:东方盐湖城旅游发展有限公司
开放时间:2016.3.26
总占地面积:东方盐湖城规划面积为27.8平方公里,其中,一期道天下景区占地1000亩。
可容纳顾客总数:预警日容量为3.5万人,预警瞬时容量为2.5万人,最大日容量为6万人。
门票信息:东方盐湖城(一期)道天下景区,全价票为200元/人(适用于身高1.5米以上的儿童及成人);儿童优惠票为120元/人(适用于身高1.2—1.5米的儿童);长者优惠票为120元/人(适用于60—69周岁的长者,凭有效身份证件);学生票为150元/人(大中小学在校学生凭有效学生证购票)。
全价票(夜间)为60元/人(适用于身高1.5米以上的儿童及成人);儿童优惠票(夜间)为40元/人(适用于身高1.2—1.5米的儿童);长者优惠票(夜间)为40元/人(适用于60—69周岁的长者,凭有效身份证件)。双城联票(即东方盐湖城(一期)道天下景区和中华恐龙园),售价为390元/人,两日内有限。
除此以外,游客也可以通过各大旅游网站进行网络预定购票,并享受优惠价。另有东方盐湖城2大1小的家庭票、1大1小的亲子票等优惠组合可供选择。
景区理念:成为中国创意文化旅游经典的缔造者
官网:www.cnosr.com

(感谢东方盐湖城对本文采访的大力支持)

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